苹果公司重组其AVP业务团队，旨在优化内部运营和提升产品竞争力，此次重组涉及团队结构的调整，旨在加强团队协作和沟通效率，以更好地应对市场变化和客户需求，此举表明苹果公司正积极应对行业变革，寻求在竞争激烈的市场环境中保持领先地位，重组后的团队将致力于推动苹果产品的创新与发展，以满足用户的期待和需求。
苹果公司正在对其Apple Video Platform（AVP）业务进行全面重组，这次重组旨在优化视频内容的制作和分发流程，并涉及内部团队的调整和资源整合，这是苹果在数字娱乐领域的持续战略发展的一部分，旨在提高视频内容的用户体验和观看体验，以巩固其在全球视频流媒体市场的地位，重组后的AVP业务将更加注重内容创新和技术升级，以应对日益增长的流媒体竞争压力。 苹果的头戴显示装置（AVP）是一项令人瞩目的技术成就，尽管其市场表现暂时不尽如人意，销量尚未达到预期，尽管如此，Siri的成功吸引了公众的注意力，使得AVP的困境被分散了关注，苹果公司近期对AVP项目进行了重组，引发了团队成员的担忧，他们开始猜测这是否预示着即将到来的裁员。 AVP团队在公司内部曾拥有独特的地位，拥有独立的硬件、软件、服务及管理团队，直接向项目负责人Mike Rockwell汇报工作，最近的调整显示，Rockwell现在除了继续领导AVP软件开发外，还需向公司的软件工程首脑Craig Federighi汇报，之前负责硬件工程的Paul Meade现在与Rockwell平级，转向向他的前任老板John Ternus汇报工作，后者现在掌管公司所有的硬件团队。 苹果对AVP项目的投入巨大，其成本仅次于苹果造车项目，为了避免给外界留下业绩不佳的印象，公司并未急于结束这个项目，而是在寻找更多的应用场景，例如作为5K虚拟显示器使用，苹果也在努力为下一代产品减轻重量，以解决现款AVP重量过重的问题，虽然用户对其显示质量赞不绝口，但却难以承受其重量，特别是在长时间佩戴的情况下。 一些专业用户指出，AVP的无线连接方式存在延迟问题，对于需要实时反馈的领域（如手术影像和飞行模拟），他们更倾向于有线连接，为了解决这个问题，苹果计划推出更轻便的版本，并开发一款专业头显，采用有线连接方式接入Mac设备，以吸引更多行业客户。 尽管AVP在医疗行业的应用获得了一定的成功，但库克的最终目标并不仅限于此，他梦想打造一款可以全天佩戴的AR眼镜，将数据和图像与现实世界完美结合，现阶段的技术瓶颈使得这一愿景仍需要数年时间才能实现，在AR眼镜领域，Meta目前处于领先地位，苹果正等待零部件性能指标的成熟，以寻求技术突破。 面对这些挑战，苹果仍在不断探索和创新，重组AVP业务只是其努力的一部分，行业人士预测，苹果将在今年六月大幅更新iPadOS 19系统，使新款iPad在生产力方面更加接近Mac，苹果还需要解决平板电脑和笔记本电脑之间的微妙平衡问题。 AVP虽然面临诸多挑战，但苹果仍在不断探索和创新，试图找到适合的市场定位和技术突破，以实现其AR眼镜的愿景。
