传统文化焕发新生，开启新叙事破圈之旅，通过创新的方式，让传统文化活起来，突破固有圈层，与现代社会产生深度连接，借助现代科技手段和传播渠道，传统文化的新叙事方式更加生动、有趣，吸引更多年轻人关注和参与，实现传统文化的传承与发扬，这场旅程旨在让传统文化融入现代生活，展现其永恒魅力。
随着时光的流转至2025年,中国品牌在品质与维度的提升上迈入了新的纪元，在这一时期，上市公司展现出众多引人注目的品牌新现象，面对新一代消费群体的决策逻辑从单一的功能需求转向深度的价值认同与情感共鸣，中国品牌正经历从“规模扩张”到“心智深耕”的蜕变。 在此背景下，品牌的新特点、新趋势以及它们如何影响企业的发展路径，引起了广泛关注，特别是“文化升维”成为焦点，传统文化正逐渐融入现代生活，展现出新的活力，以一部国产电影的崛起为例，《哪吒之魔童闹海》的总票房已突破156亿元，显示出传统文化在品牌实践中的“活化”趋势，据中国青年报发布的报告显示，近八成的受访青年表示，产品融入国潮元素会显著提升其购买意愿。 这场文化赋能的浪潮中，传统文化的“活起来”，与品牌借势的“火起来”相互成就，在传统文化和品牌经济的双向奔赴中，传统元素越来越可爱，文化遗产赋能高端，品牌的IP化（包括文化符号、著名作品、知名人物等）、高端化和场景化叙事，已经成为各大品牌的“破圈”新密码。 以《哪吒之魔童闹海》为例，其IP授权费飙升至900万元，并有20余个品牌与之跨界合作，涉及多个品类，蒙牛乳业通过与该电影的合作，实现了现象级的IP传播，除了电影行业，白酒行业也积极嫁接传统文化IP，舍得酒业持续推出中国神话人物套装系列，利用千年诗酒文化传承为基础，注重传统文化的挖掘与演绎，不断强化品牌差异化，深化与消费者的情感共鸣和价值链接。 传统商超如王府井也通过举办主题展览等方式，让顾客近距离感受传统文化的魅力，对于王府井来说，传统文化不仅是品牌差异化的核心资源，更是构建“有温度的零售”的战略支点，黄合水教授认为，传统文化IP之所以能“老树发新枝”，源于文化消费升级、Z世代的文化自信觉醒以及数字技术的革新。 除了借助电影、白酒等载体，高端叙事和场景叙事也是品牌利用传统文化赋能的重要方式，酒企在品牌营销时爱打“窖池牌”，将其历史底蕴当作产品的重要卖点，舍得酒业通过深度挖掘中国传统文化精髓构建了以“老酒+文化+生态”为核心的品牌叙事体系，强化品牌差异化，场景叙事也是品牌将文化体验与消费场景深度融合的重要方式，为消费者提供“体验增量”，让文化元素真正“活起来”。 值得一提的是，本文封面图片来源于每经记者张建摄资料图，已附在文章末尾，以感谢并尊重原创精神，文中数据皆为虚构或来源于可靠渠道，具体细节已做适当修饰和调整，以确保文章的流畅性和连贯性。
